“黑色幽默”广告创意表达艺术

幽默广告的表现手法是一种融合创意构思、主题提炼、元素组合、图形表现、幽默场景的高智慧与高情感的艺术表现方法。幽默广告从常规中求异、求新、求奇，在轻松诙谐幽默的氛围中，强化广告诉求，增强广告的感染力、表现力和说服力。一起来看看“黑色幽默”广告创意表达技巧吧！

幽默指所有引人发笑的事物，以曲径通幽的方式，令人产生含蓄会心的笑，通常被看作是高雅的，充满智慧的，表面看着轻松而实则意义深刻。幽默能引发快乐、带来喜悦，以愉悦的方式使别人获得精神上的快感，是一种最有趣、最具感染力的表达艺术。

幽默广告运用比喻、夸张、象征、暗喻、谐音和双关等表现手法，借助生动的形象、鲜明的色彩和幽默、机智、风趣、凝练的语言，逗人发笑，产生兴奋、愉快的情感体验，传达企业的品牌形象和产品信息，传播社会文化等，引发受众情感上的共鸣，使受众在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，大大减少人们对广告的戒备心理，增强广告的感染力、表现力和说服力。

幽默的广告设计是通过诙谐风趣的情节，出其不意的构思，生动诙谐的意境，营造出乎意料又合乎情理的艺术效果。以幽默图形为表现手法的幽默广告设计，通过比喻、象征、夸张、象征等手法，表现出极富感染力的内容信息，幽默图形可以有效地传递广告信息，减少生硬呆板感，体现出强烈的的艺术感染力，让受众在轻松愉悦的氛围中接受和理解信息，直接体会到的是广告所传达的看似稀奇荒诞的内容，耐人回味无穷的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。

　　幽默主题的创意提炼

幽默图形通过其特定的象征涵义经过优化重组，来表达广告设计的主题诉求，形成完整的视觉形象。在能表达广告诉求的`众多元素中，不都具有幽默性。能否成为表达设计主题的幽默图形，不仅取决于其自身鲜明生动的外在形态，还要看所表达事物的幽默程度及其所具有的象征内涵意义。

在幽默广告的视觉表现中，广告主题始终是第一位的，大卫·奥格威曾说过好点子即是创意：“要吸引消费者的注意力，同时让消费者来购买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只。”

对于幽默广告的表现来说，当广告诉求主题为表达某一抽象概念时，我们要围绕该广告主题发挥我们思维的主观能动性和创造力，对广告主题仔细分析、挖掘和提炼，将头脑中的抽象概念形象化视觉化，综合图形、色彩、构图、空间、节奏、比例和韵律等视觉要素，将视觉化的元素更加生动有趣，造成鲜明的视觉感受效果，吸引受众的注意，言有尽而意无穷。

　　幽默元素的组合选取

幽默广告的趣味性主要以图形创意为表现方式，图形是视知觉的活动，是直观生动具体的形象，是人类通过视觉形象引起信息交流的特殊化的视觉符号，能传达思想情感。图形在传达、感受、体验和思考的过程中伴随着喜悦、忧伤、痛苦、愤怒、紧张、松弛等情感感受。对图形的感性表达，最重要的在于情感的沉淀，图形是情感流露的媒介。

在幽默广告中，设计者通过对点、线、面、色彩、空间的提炼组织，构成有目的性的、具有强烈艺术表现力和感染力的视觉形式，使广告的主题、思想、主旨、情感和概念以轻松愉悦、诙谐幽默的方式进行传播。图形是国际性的语言形式，无国界限制，无语言文字差异，不存在沟通障碍，幽默元素是在特定的广告诉求下，在特定的思想意识支配下，对某一个或多个元素的提炼加工，外在形式上具有美学的审美特征，在内涵上兼具深刻的内涵意义，以轻松愉悦的形式给人以智慧的启示。

　　幽默图形的表现手法

幽默图形元素可以通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来表现出生动趣味性的特点，形态同构是形态不同的视觉元素相互构筑，可以是同质形态，也可以是异质同构，同构图形注重形态的整体性，重视美学质量，强调同构体自然而合理。

解构与重组是打破思维定势，将视觉元素打散分割重组，再按设计意图、有意识地进行重新排列构成，获取新的有意义的形态。

元素替代亦称偷梁换柱，改变传统的思维模式，依据形态之间的相似性或意念上的相异性，进行形态间的置换，置换后的视觉元素既合乎情理又出乎意料。正负形是图与地相互借用，巧妙共生，形成正负互衬的奇妙视觉效果。幽默图形通过多种不同的表现手法，以生动夸张的视觉图形创意整合了产品信息，影响受众的感官和心理，强化增强产品的卖点和广告的诉求。

幽默广告依赖于抽象思维和形象思维，通过同构、共生、置换、正负形等表现手法，将抽象的幽默概念转化为具体鲜活且轻松愉悦的幽默图形，增强广告的可视性，满足新时代背景下受众的审美需求。

幽默广告通过独特的创意、生动的形象、鲜明的色彩、合理的构图，强化广告诉求，使受众和广告卖点产生共鸣，引发深藏在心底的某种情绪的释放。